کمپین تبلیغاتی بازرگانی

توضیحات

امروزه تبلیغات از یک راهکار برای افزایش فروش به یک صنعت برای ارتقای برند تبدیل شده و نه تنها یک فن، بلکه یک علم تخصصی به شمار می‌رود که نظریات شگفت‌انگیز تئوریسین‌ها و تجربیات ارزنده مجریان کمپین‌های تبلیغاتی را پشتوانه خود دارد. شرکت‌ها نیز از مجریان تبلیغات انتظار دارند برنامه تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی را با بررسی‌های علمی و تحقیقات دقیق انجام دهند و از طفر تا صد فرایند ایده تا اجرای کمپین تبلیغاتی تحت کنترل و نظارت آنها باشد چرا که این شرکت‌ها به بودجه‌های تبلیغاتی خود به منزله سرمایه‌گذاری نگاه می‌کنند و در کوتاه مدت یا بلند مدت، انتظار مشاهده نتیجه مثبت از کمپین تبلیغاتی و بازگشت سرمایه خود را دارند.

تبلیغات‏ بازرگانی، ‏رشته ‏جدیدی‏ نیست. ‏نگاهی ‏به ‏سابقه ‏هر ‏بنگاه ‏اقتصادی ‏نشان ‏می‏دهد، ‏این‏ فعالیت ‏به ‏موازات ‏فعالیت‏ تولید ‏آن‏ سازمان ‏آغاز ‏شده، ‏ولی ‏گاهی ‏اوقات ‏متولی ‏معینی ‏نداشته ‏و ‏در ‏بسیاری از موارد ‏تداوم ‏و ‏تناوب‏ آن‏ مورد ‏قبول ‏نبوده ‏است.‏

در ‏مدیریت‏ نوین ‏و ‏در ‏عصر ‏رقابت، ‏فعالیت ‏تبلیغاتی ‏یکی ‏از ‏چهار ‏رکن‏ اصلی‏ هر‏ سازمان ‏است‏ لذا مدیران ‏ارشد ‏و ‏استراتژیست‏های‏ هر ‏سازمان ‏باید ‏تناسب‏ لازم‏ در ‏تخصیص‏ منابع‏ کمیاب ‏به ‏چهار ‏حوزه‏ محصول، ‏توزیع، ‏تبلیغ ‏و ‏قیمت ‏را ‏در ‏هر‏ کدام ‏از ‏بخش‏های‏ بازار ‏و ‏مشتری‏ رعایت‏ نمایند‏ تا ‏حصول ‏به‏ جایگاه ‏موردنظر ‏در ‏ذهن ‏مصرف‏کننده ‏میسر ‏شود.‏

در‏ کتاب‏ «کمپین‏ تبلیغات‏ تجاری»‏ که‏ نتیجه‏ مطالعات‏ و ‏ تجربیات‏ سی‏ ساله‏ آقای‏ دکتر‏ محمد‏ بلوریان ‏تهرانی ‏است،‏ ایشان‏ با ‏قلمی ‏بسیار ‏روان ‏و ‏در ‏نهایت ‏ایجاز ‏و ‏خلاصه‏گویی، ‏بحث‏ تبلیغات‏ و ‏لزوم‏ طراحی‏ و‏ تنظیم ‏یک ‏برنامه ‏هدفمند ‏و ‏مهندسی‏شده‏ برای ‏رسیدن ‏به ‏اهداف ‏تجاری ‏را‏ مطرح‏ و‏ به ‏رشته‏ تحریر‏ درآورده‌اند.

جامعه ‏فعال ‏و ‏دست‏اندرکار ‏تبلیغات ‏در ‏ایران، ‏به‏شدت ‏به ‏منابع ‏علمی‏ و ‏تخصصی ‏در ‏زمینه‏های‏ بازاریابی،‏ تبلیغات‏ و ‏ فروش‏ به‏ زبان‏ فارسی،‏ نیازمند‏ است.‏ خوشبختانه‏ در‏ سال‏های‏ اخیر‏ تعداد‏ محدودی‏ از ‏ ناشران‏ به‏ اهمیت‏ این‏ موضوع‏ پی‏ برده‏ و ‏ کتب‏ جدید‏ در ‏ زمینه‏های‏ بازاریابی‏ و‏ تبلیغات‏ (اعم ‏از ‏تالیف ‏یا‏ ترجمه)، ‏به ‏بازار ‏عرضه ‏نموده‏اند‏ که ‏شایسته ‏تقدیر ‏و ‏تشکر ‏است.

فقدان‏ یک‏ کتاب‏ نسبتا‏ جامع‏تر ‏در ‏زمینه‏های ‏برنامه‏ریزی ‏و ‏مدیریت ‏تبلیغات ‏و‏ به‏ویژه‏ عدم‏ دسترسی ‏به‏ یک‏ کتاب‏ جامع‏تر ‏در ‏زمینه ‏طراحی‏ کمپین‏های ‏تبلیغاتی، ‏نگارنده ‏را ‏بر‏آن‏ داشت‏ تا ‏با ‏پشت‏گرمی‏ و ‏بهره‏ جستن ‏از ‏آنچه‏ که ‏سال‏ها‏ در ‏دانشکده‏های ‏مختلف‏ و ‏خصوصا ‏در ‏دانشکده ‏صدا‏ و ‏سیما‏ (که ‏اکنون ‏تا‏ سطح ‏دانشگاه ‏ارتقا ‏یافته ‏است)‏ زیر ‏عناوین ‏اصول ‏تبلیغات، ‏مدیریت ‏تبلیغات،‏ طراحی‏ کمپین‏های‏ تبلیغاتی ‏و‏…‏ تدریس ‏نموده ‏است،‏ کتاب ‏«کمپین‏ تبلیغات‏ تجاری» ‏را منتشر نماید.

این کتاب منبعی مناسب برای دانشجویان و چراغ راه پژوهشگران و مجریانی خواهد بود که در مسیر توسعه فرهنگ و صنعت تبلیغات و بازاریابی فعالیت می‌کنند.